Google confirma anúncios no Modo IA no Brasil ainda em 2026: o que muda pra quem anuncia

O que aconteceu

Num texto publicado em 28 de outubro no blog oficial, inclusive na versão brasileira, Shashi Thakur, vice-presidente de anúncios de busca do Google, informou que os anúncios no Modo IA passam a ser exibidos na Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. Na versão em inglês, o Google diz que planeja expandir no quarto trimestre de 2026 para outros mercados, incluindo Brasil, México e Reino Unido. Os anúncios aparecem com o rótulo "Patrocinado". Nos Estados Unidos, a empresa também lançou os anúncios em perguntas de continuação dentro da mesma conversa, chamados de multiturn.

Quais campanhas entram

Segundo a página de ajuda do Google Ads sobre o tema, não há inscrição: campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max já ativas entram no leilão do Modo IA e das Visões Gerais criadas por IA. Na Pesquisa, a correspondência ampla e o AI Max conseguem ligar o anúncio tanto à pergunta direta quanto ao contexto da conversa. Palavras-chave em correspondência exata e de frase só aparecem em buscas com intenção comercial clara.

Também não dá pra desligar o Modo IA separadamente da rede de Pesquisa nem comprar só esse espaço. O controle disponível são as palavras-chave negativas e as exclusões de marca. Nos relatórios, o desempenho do Modo IA vem somado ao da campanha e aparece no relatório de termos de pesquisa, sem uma linha própria.

Os números que o Google divulgou

O Google afirma que as buscas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais, com base em dados dos Estados Unidos de maio de 2026. Diz ainda que, nos dados internos americanos de agosto e setembro, a taxa de clique dos produtos patrocinados no Modo IA ficou parecida com a dos produtos orgânicos. São números da própria empresa, de outro mercado, e servem como referência inicial.

Por que isso importa pra tua empresa

Pergunta longa revela necessidade, orçamento e contexto. Quem pergunta ao Modo IA qual apartamento de três quartos perto da praia cabe em determinado valor está mais perto da compra do que quem digita duas palavras. A verba de Pesquisa e de Performance Max que a empresa já investe vai começar a disputar esse tipo de busca, e a qualidade do resultado vai depender de como as campanhas estão configuradas hoje. Como os dados chegam misturados no relatório, quem não acompanha os termos de pesquisa vai ter dificuldade pra saber o que a mudança fez com o custo por cliente.

O que fazer agora

• Revisar as campanhas com correspondência ampla e AI Max: conferir os termos de pesquisa dos últimos 90 dias e reforçar a lista de negativas
• Configurar exclusões de marca onde fizer sentido, pra evitar aparecer em conversas sobre concorrente ou assunto fora do negócio
• Atualizar o feed do Merchant Center com títulos e descrições completos, porque a IA usa esse conteúdo pra encaixar o produto na resposta
• Registrar agora o custo por cliente de cada campanha, pra ter uma base de comparação quando os anúncios chegarem ao Brasil
• Acompanhar o relatório de termos de pesquisa toda semana depois do lançamento, já que o Modo IA não terá relatório separado

Leitura da Domous

A busca no Google está ficando parecida com uma conversa, e o anúncio vai junto. A gente vê nisso uma oportunidade pra quem tem conta organizada: negativas em dia, feed bem escrito e medição até a venda. Quem deixa a correspondência ampla rodar sem olhar os termos tende a pagar por conversa que não vira cliente. Como o Google não separa o Modo IA no relatório, a régua continua sendo o custo por cliente e a receita atribuída de cada campanha.