Instagram testa vídeos horizontais de até 90 minutos: o que muda pra marcas

O que aconteceu

Segundo o The Next Web e o Mediaweek, o Instagram iniciou em 26 de outubro um teste com um grupo selecionado de criadores nos Estados Unidos para o Features, vídeos na horizontal com até 90 minutos de duração. As duas publicações informam que o formato já vinha sendo testado com criadores brasileiros. O Tecnoblog também noticiou o teste. O Mediaweek diz que o Instagram pretende ampliar o teste nos Estados Unidos pra dezenas de milhares de criadores, e o GSMArena relata expectativa de chegada a todos os usuários americanos entre o fim deste ano e o começo do próximo. A empresa não divulgou critérios de acesso nem calendário oficial pro Brasil.

Como o formato funciona

O vídeo longo aparece no feed principal e na aba Explorar. O criador pode ligar um Reel curto ao vídeo completo, e o público toca pra assistir à versão inteira. O Instagram também testa séries de Reels agrupadas no perfil e quer dar prioridade ao Features no aplicativo do Instagram pra TV.

Sobre dinheiro: por enquanto, o Instagram não pretende dividir com os criadores a receita de anúncios exibidos nesses vídeos, segundo o The Next Web e o Mediaweek. O Mediaweek acrescenta que os criadores podem levar seus próprios patrocínios pro formato. É a segunda tentativa da plataforma com vídeo longo: o IGTV foi lançado em 2018 e encerrado em 2022.

Por que isso importa pra tua empresa

Até aqui, o conteúdo longo de uma marca (podcast, aula, live, apresentação de produto, visita a um empreendimento) morava no YouTube, e o Instagram servia pra cortes. Com o Features, o mesmo perfil que recebe a verba de anúncio pode guardar o conteúdo completo, e o Reel vira a porta de entrada. Pra quem vende produto de decisão longa, como imóvel, serviço B2B ou bem de ticket alto, isso encurta o caminho entre o anúncio e o material que convence.

O formato ainda está em teste e sem regra de anúncio definida. Ninguém precisa mudar orçamento agora. Vale preparar o acervo e acompanhar quando o recurso chegar às contas comerciais no Brasil.

O que fazer agora

• Levantar o conteúdo longo que a empresa já tem (podcast, webinar, palestra, tour de produto ou de obra) e separar o que ainda está atual
• Gravar os próximos conteúdos também na horizontal, já pensando em cortes verticais pra Reels
• Mapear criadores do teu setor que fazem conteúdo longo e podem virar parceiros quando o formato abrir no Brasil
• Conferir com frequência se o recurso apareceu na conta comercial da empresa e testar com um conteúdo antes de mudar a estratégia
• Medir o que importa: quantas pessoas que assistiram ao vídeo longo chegaram ao WhatsApp ou ao site, além das visualizações

Leitura da Domous

A gente vê o conteúdo longo como ferramenta de venda pra ticket alto: o cliente que assiste 20 minutos de uma apresentação chega na conversa mais preparado. Se o Features chegar às empresas, o caminho que faz sentido testar é anúncio em Reel curto levando pro vídeo completo e, de lá, pro WhatsApp, medido por custo por cliente. Enquanto isso, a recomendação é organizar o material e esperar a regra do formato ficar clara antes de investir nele.