Meta adia novos termos comerciais pra 20 de novembro: o que muda pra quem anuncia

O que aconteceu

Em 23 de outubro, a Meta anunciou que os novos termos comerciais, previstos pra 30 de outubro, passam a valer em 20 de novembro. Segundo o Tecnoblog e a Reuters, a decisão veio depois da reação de anunciantes e veículos de imprensa, com pedidos às autoridades de concorrência da União Europeia e do Reino Unido pra suspender a mudança. A Meta disse que quer mais tempo pra explicar o que muda e o que não muda, e que o adiamento não significa que desistiu dos termos.

Ponto 1: o conteúdo do site da empresa

A primeira versão dos termos previa que a Meta poderia usar rastreadores pra acessar páginas e conteúdos ligados a contas comerciais e usar esse material pra desenvolver e treinar produtos. Depois das críticas, a empresa tirou as referências explícitas ao treinamento. Segundo o Tecnoblog, o texto revisado ainda parece permitir a coleta pra desenvolvimento de produtos, que podem incluir ferramentas de IA. A Meta nega que esteja ampliando seus direitos e afirma que o robots.txt continua valendo pra cada site sinalizar o que pode ser acessado.

Ponto 2: o que a IA muda no teu anúncio

Em paralelo, anunciantes relataram à Adweek que a Meta passou a acrescentar elementos gerados por IA em anúncios sem aviso. O caso citado foi o da livraria Bookshop.org, que viu uma ilustração feita por IA aparecer num anúncio criado pela equipe dela depois de uma atualização automática da conta. Segundo o Núcleo, os termos atualizados deixam o anunciante como único responsável por alterações feitas por IA nos anúncios, inclusive as feitas pela própria plataforma.

Por que isso importa pra tua empresa

O que aparece no anúncio é responsabilidade de quem anuncia. Pra marcas de setor regulado (clínicas e saúde, imobiliário, financeiro), uma imagem ou frase gerada sem revisão pode virar problema com conselho de classe, com o Procon ou com o próprio cliente. E pra qualquer empresa, o conteúdo do site é ativo: vale decidir conscientemente o que fica liberado.

O que fazer até 20 de novembro

• Abrir os anúncios ativos no Gerenciador e revisar as melhorias automáticas de criativo (Advantage+ creative): deixar ligado só o que foi testado e aprovado
• Conferir a pré-visualização das variações que a plataforma gera, principalmente em campanhas de setor regulado
• Definir por escrito a política da empresa pra uso de IA nos criativos: o que pode ser gerado e quem aprova
• Revisar o robots.txt do site com quem cuida dele e decidir o que fica liberado pra rastreadores
• Ler a versão final dos termos quando a Meta publicar, com o jurídico se a empresa for grande ou regulada

Leitura da Domous

A variação de criativo é o que mais faz o Meta Ads render hoje, e a IA da plataforma ajuda a gerar essa variação. O ponto é controle: a gente liga as melhorias de criativo por teste, olha o que foi gerado antes de escalar e desliga a geração de imagem e texto em cliente de setor regulado. Ferramenta automática ajuda; aprovação continua sendo humana.